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他曾经不可一世,市场占有率第一,为什么突然间消失了呢?
发布时间:2019-07-06
 

时光回到5年前,那个时候智能手机刚刚兴起,整个市场还是一片蓝海,而三星凭借着行业领先的技术与产品思路,推出的Galaxy和Note系列手机销量一骑绝尘,在销量上连苹果也不是其对手。价格屠夫小米也就是在那个时候成立,罗胖子的锤子情怀也才开始,国内的手机依然是中华酷联的天下,随着智能时代的来临,三星也开始了他的强势崛起之路。

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三星不负它手机界一哥的威名,当时的人们谈论到三星手机的时候,一直是拿它和苹果相对比。而其Galaxy和Note系列的产品线也被一众国产手机厂商模仿,纷纷推出自己的“Note”产品和次旗舰机。而三星手机还是行业的领跑者,猎户座处理器也力杠高通骁龙,而三星推出的Note系列产品也开创了大屏智能手机的潮流。

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高定价策略难以给予品牌足够支撑度,最近,就连一直高居食物链顶端的苹果也不得不做出降价促销和以旧换新的活动,近些年,随着华为手机、OPPO、vivo和小米手机的崛起,让性价比成为智能手机的代名词,以至于三星手机在中低端市场面临绝大的竞争压力。而更加糟糕的是,中低端市场,因为同是安卓系统,手机的同质化越来越严重,导致三星手机的区隔度不大。

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手机这片红海的竞争固然激烈,但真正让三星陷入无尽深渊的那就是2016年的三星Note 7事件。 Note 7的横空出世,一度成为三星的骄傲之作。产品一经入世,掀起了市场的狂热追逐,一时间成为了市场最火热的手机产品。三星更是打破历史记录,股票在短短时间上涨高达30%。成为 Note 7,败也 Note 7!急于求成的三星,显然没有做好新产品入世的质量保障。突如其来的大批量爆炸事件,让三星公司从巅峰跌入谷底。随着爆炸事件的不断升级,迫于市场了压力,三星公司宣布召回全球发售的Note 7,但中国除外。三星表示中国这批次Note 7手机不属于危险品。就在我们以为三星给予了中国市场独特的待遇,特别的安全保障。中国第一例爆炸事件来了,伴随着是接二连三的爆炸事件。在这个时候,三星不光没有宣布召回,甚至把所有的责任推给中国的电池供应商。

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事实上,目前三星只有在中国市场日渐凄凉,在全球绝大部分地区的占有率都居高不下。调查数据显示,三星在欧洲地区的占有率为33%,排名第一,华为的占有率仅为15%,;南美的占有率为37%,排名第一,华为的占有率仅有8%,甚至不如联想,联想12%排名第二,;北美是苹果的主场,自然是苹果第一,占有率为38%,三星排名第二,占有率27%,至于华为,没有;中东及非洲市场,三星仍然是第一,华为的占有率仅为8%。

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不得不说,三星手机虽然有技术优势,但是市场定位偏高,加之“自爆”属性以及韩国(无脑政府)背景,已经失去了与中国本土手机厂商竞争的能力了。

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现如今,手机店广告牌一眼望去,已经没有三星手机广告牌了。按这节奏,和当年的诺基亚太像了,当年的诺基亚,手机店广告牌消失后诺基亚手机也消失了,诺基亚手机消失了,但它的粉丝和情怀还在,如今你还在用三星吗?还有诺基亚5300的情怀吗?