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观察:电竞入侵综艺圈
发布时间:2019-09-08
 

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来源|犀牛娱乐(piaofangtoushijing)作者|既明


谈到电竞,你会想到什么?

 

是《王者荣耀》《荒野行动》《英雄联盟》,还是《英雄联盟》2018年全球总决赛(S8)中夺冠的IG,亦或是吃热狗的王思聪?



众所周知,电竞是一种集科技、竞技、娱乐、社交于一身的拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业,同时它也和棋艺等非电子游戏比赛类似,是一种职业。

 

可当下,这个体育项目和职业,已经开始大规模进军综艺行业。


电竞入侵综艺圈


靠游戏发家的腾讯视频是电竞进军综艺行业的主要推手。

 

2017年,以腾讯《王者荣耀》为基石、由KPL王者荣耀职业联赛出品的国内首档电竞综艺——《集结吧!王者》在腾讯视频独播,电竞配综艺的先河由此开启。


 

随后,腾讯视频又陆续上线了根据《王者荣耀》游戏改编的明星真人实景对抗节目《王者出击》、“英雄联盟真人秀”《超越吧,英雄》,以及刚开播不久的职业电竞真人秀《终极高手》等。



期间,芒果tv和熊猫tv也陆续入局电竞综艺市场,分别推出了“吃鸡”综艺《勇敢的世界》、大型电子竞技pgc节目《电竞不凡》。



总体来看,当下国内的电竞综艺可以分为“电竞综艺化”和“综艺电竞化”两大类别。

 

“电竞综艺化”就是电竞为内,综艺为外,如《英雄联盟拜年秀》、《英雄联盟520怦然行动》等。这些节目把电竞作为节目的绝对内核,节目主体嘉宾都是电竞职业选手,或是受众垂直的电竞玩家。节目内容也都是围绕电竞选手的故事、电竞圈的内部梗,进行策划、趣味点发散。


 

《集结吧!王者》《勇敢的世界》等,就是典型“综艺电竞化”的代表。它们基本都是套用综艺制作流程进行电竞呈现,节目嘉宾要么全明星,要么由明星带队电竞选手进行分组对抗。

 

“综艺电竞化”目前也可以细分为两类——户外真人对决和棚内竞技PK。前者以《王者出击》《勇敢的世界》为代表,让明星嘉宾在实景还原的现实游戏场景里,按照游戏规则进行分组真人对决。

 

后者以《超越吧,英雄》《终极高手》为代表,虽然《终极高手》是将电竞和综艺养成选秀做结合,在100位王者30星以上的游戏玩家选出获胜者,直通KPL王者荣耀职业联赛,但本质上和《穿越吧,英雄》一样都是棚内综艺,选手都要在游戏里一决高下。


流量红利诱人


潜在的巨大流量红利是电竞综艺流行的根因。

 

2018年7月,中国战队OMG以3425积分夺得PUBG(《绝地求生》)全球总决赛FPP模式冠军;8月雅加达亚运会上,中国电竞团队拿到了2金1银,位列金牌榜第一。其中,英雄联盟项目上中国以3:1的斐然战绩击败韩国;11月,英雄联盟S8世界总决赛上,中国俱乐部iG再次斩获冠军……

 

一场接一场的国际胜利,不仅让中国电竞站到了世界舞台的最中央,也让电竞在国内被正名,获得了主流社会的热烈欢迎。


与此同时,uzi(简自豪)、Jakeylove(喻文波)、rookie(宋义进)、meiko(田野)等职业电竞选手也斩获了大量非电竞圈的迷妹粉丝,让电竞圈也有了可观的流量。


 

另一方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018中国移动电竞市场规模达到449.3亿元,用户规模达到3.02亿人。未来,国内电竞市场的总量还将持续扩大,到2020年移动电竞市场规模将超700亿元,用户规模达接近4亿。

 

这些用户无疑为竞技综艺提供了庞大的基础观众群,正因如此,才有人把电竞称为“泛娱乐最后的流量红利”。 

 

此外,电竞的受众人群以90——00后的年轻群体为主,这些人不仅与视频网站的主体受众吻合,也有着更高的消费意愿。根据Sensor Tower近日发布的数据,2018年,《王者荣耀》在全球App Store和Google Play合计营收达19.3亿美元(约合人民币130亿元),同比上涨19.88%,成全球最吸金游戏。

 

如此一来,在平台用户争夺日趋白热化的当下,发力电竞综艺便可以给视频网站带来更大的营销潜力,吸引更多年轻受众群体。

 

只是,虽然电竞综艺市场隐藏红利巨大,但转化成效益仍需要时候。


电竞与综艺还需磨合


就目前来看,不管是“电竞综艺化”的《英雄联盟拜年秀》、《英雄联盟520怦然行动》,还是“综艺电竞化”的《王者出击》《超越吧!英雄》都止步于电竞圈。

 

被称为”电竞101“的《终极高手》虽然玩起了当下最流行的“选秀养成”,却也未能像业内期待的那样,给整个行业带去新的热点。截至目前,首期点击量不足6000万,豆瓣上的观众评论也是负面声音居上。

 

而从这档节目的负面评价里能看出,专业和流量的不平衡是桎梏电竞综艺发展的一大难题。

 

《英雄联盟拜年秀》、《怦然行动》等以电竞为内核的综艺,虽然专业性够足,但综艺性却短板明显。原因很简单,绝大部份的电竞明星都没有经过专业艺能培训,也缺乏综艺感,再加上这些节目的梗也多以电竞圈为主,如此一来,电竞圈“门外汉”们自然无法从节目里获得趣味感,节目也无法从小众走向大众。


 

同样的,《超越吧!英雄》后期被指不太好看,也与“艺能角色”——陈赫的离开密切相关。


《王者出击》《勇敢的世界》这种用综艺去包裹电竞,且启用流量明星的综艺,虽然看点和笑点有了,但由于节目制作方对游戏本质理解不深,以及无法兼顾核心玩家诉求,再加上,受展示空间和环节设计等因素的制约,游戏带给用户的体验感、互动性、紧张度和想象力综艺也无法复制,便使得节目的专业性和游戏感掉队明显。

 

《王者出击》播出期间曾一度被观众称为“顶配版过家家”,可看性不如天线宝宝;《勇敢的世界》也被不少观众指是大型cosplay现场,无法入戏。


 

而且流量明星的加入也使得观众的焦点被模糊,这点从节目的微博评论和节目弹幕上就能看出。


此外,表达模式单一也是制约电竞综艺“出圈”的一大难题。与韩国脱口秀(《BeginA Game》)、聚焦幕后(《True LoL Show》)、全偶像对决(《Game Show》)、游戏体验等多种表达形式相比,当下国内已播的电竞综艺基本都围绕着真人实景、棚内分组竞技这两方面展开,很难给观众新鲜感,节目也会因为模式“撞车”难以出彩。


“电竞热”的行业大背景为制作方提供了创作风口,但电竞综艺想包揽游戏、综艺两大人群却还有很长的路要走,未来谁能率先产出专业性和娱乐性兼具的爆款内容模式,谁或许才会成为带动电竞综艺“出圈”的先行者。


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