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行业责任与社会责任、游戏的守夜人与异鬼 游族陈芳精彩演讲亮相游戏产业年会
发布时间:2019-04-28
 


  开篇语:“大家好,我是游族的陈芳”,在21日的中国游戏产业年会上,陈芳演讲的开场就是这句再平凡不过的自我介绍,台下陈芳的老朋友们听到之后也是会心一笑。陈芳在开场之前一定将这句话默念了无数次,这是他工作变动之后第一次公开亮相,“游族网络联席总裁”这个职位是陈芳的新征程和新责任。而“责任”在陈芳的词典里也有着双重定义“行业责任和社会责任”,这就是他的演讲主题“从游戏与IP双向赋能,谈游族的文化责任”。


(游族网络联席总裁陈芳发表主题演讲)


高品质游戏与文创产业并行 游族的“精实增长”战略

  行业责任和社会责任要如何理解?游族网络的陈芳给出了自己答案。一方面,随着游戏行业市场的不断发展,行业要求更多高品质产品注入,推动市场优胜劣汰,游戏厂商承担着推动行业有序健康发展的责任。 另一方面,游戏作为文创产业中重要的一环,在实现娱乐休闲与商业价值之外,通过文化的传播和传承,实现游戏文化价值的塑造。这也是游戏从业者肩负的使命。


  在这样的责任驱动下,游族网络提出了“精实增长”战略,持续进行产品精品化和运营精细化,以用户需求为核心,立足SLG、卡牌、MMO等传统优势品类精工细磨,同时扩展二次元、休闲等品类满足多元用户需求。



  在陈芳看来,“精品化已成为了游戏产业良性发展并带领游戏跻身主流文化领域的必备要素。 ”游族网络2018年初推出的MMO手游《天使纪元》、策略手游《三十六计》,以及筹备中的项目《权力的游戏:凛冬将至》、《盗墓笔记》、《山海镜花》等,都是“精品化”思路指导下的产物。


(游族网络《山海镜花》)


以《少年三国志》和《权力的游戏》为例 谈IP的核心文化属性

  对于手握数个顶尖IP的游族网络也在一直探索游戏与IP之间如何更好的双向赋能,在陈芳看来,“决定一款IP能否成为经典的关键在于其核心的文化属性,在于其价值观。无论是三国文化、欧洲中世纪文化、还是理性与浪漫共存的科幻文化,这种文化的力量,某种程度上是可以超越时间、区域、人群的限制,文化力是灵魂。”将IP中的文化属性更好的包含在游戏中,是IP对于游戏而言终极的赋能。


  同时,陈芳也指出,游戏强互动的特点可以让用户通过与游戏剧情、任务乃至人物之间的沟通,建立起与IP间的互有反馈的交流模式,跳脱出其他IP衍生模式单向的输出方式,达到更强的沉浸感。游族网络经典的卡牌手游《少年三国志》, 在以游戏形式传达“三国”这一IP的同时,也依托游戏与用户之间的互动,以“少年”这个关键词重塑了“三国”IP,赋予这个传统IP以年轻、热血的正向能量导向。 而《权力的游戏》的中国粉丝,则可以通过《权力的游戏:凛冬将至》这样的互动游戏产品,参与这个全球最顶级IP的重创、众创的过程,这也是一款经典游戏对于IP中的赋能。


  除了有文化力的产品的打造,在将具有中国特色的文化产品传播到海外上,游族网络也是先行者。凭借数年的海外发行经验积累,游族网络确立了成熟的发行理念和运营体系,面向区域市场搭建由本地精英组成的综合性发行团队,专注区域强势品类的研发和运营,将发行版图拓展至全球230多个国家和地区,在海外市场的渗透率和区域优势得到进一步增强,而《少年三国志》在海外的优异表现也让更多的人感受到了中国传统文化的精髓与魅力。随着《山海镜花》等更多结合古典文化的游戏产品的推出,游族未来也将面向国际市场创作更多优质的原创文化出口内容,实现中国文化的全球输出。借助游戏这一媒介促进中国文化发展、打造世界级文化符号、提升国家文化软实力。


尾声:游戏行业里的守夜人与异鬼

  若论游戏圈里实力与气质并存的总裁们,陈芳可以说是公认的三甲之列。在演讲的最后,温文尔雅的陈芳以《权力的游戏》剧集中令无数观众印象深刻的守夜人誓词结束了演。


  听我誓言,作吾见证:


  Hear my words, and bear witness to my vow.


  长夜将至,我从今开始守望,至死方休。


  Night gathers, and now my watch begins.


  我将尽忠职守,生死于斯。


  I shall live and die at my post.


  我是黑暗中的利剑,


  I am the sword in the darkness,


  城墙上的守卫,


  I am the watcher on the walls.


  抵御寒冷的烈焰,


  I am the fire that burns against the cold,


  破晓时分的光线,


  the light that brings the dawn,


  唤醒眠者的号角,


  the horn that wakes the sleepers,


  守护王国的坚盾。


  the shield that guards the realms of men.


  我将生命与荣耀献给守夜人,


  I pledge my life and honor to the Night's Watch,


  今夜如此,夜夜皆然。


  for this night, and all the nights to come.


  陈芳:《权力的游戏》里,有一类人,叫做守夜人,他们的职责就是世代坚守在北境,保卫维斯特洛大陆世界和平。而对于游戏行业而言,面对外部环境的变化,无论是黎明破晓,还是凛冬将至,都需要这样一份坚守,坚守行业的底线,坚守社会赋予的责任。守夜人守的是城,防的是异鬼的入侵,我们要守的是我们的心,异鬼也许并不在外界,也许就我们自己可能慢慢被诱惑的初心,每个从业人员都需要做自己内心的守夜人,坚守对于游戏行业初始的热情,坚持打造真正有文化力、有传承力的精品游戏。


( 完 )


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