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2018年让人大跌眼镜的九个户外广告,第一名你绝对没见过
发布时间:2019-07-13
 


2018年,对于户外广告来说,是数字化赛道开始的一年,但是传统的户外大牌并没有因此黯然失色,它们爆发了很多让人拍案叫绝的经典户外大牌广告。当然,最燃的一支还是要数华为的这支天价广告。




2018年让人大跌眼镜的9个户外大牌广告


◎ 户外广告内参  编辑


2018年,各种个性的户外广告吸引眼球,有的简单粗暴直接广告;有的穿插知识,以科普的形式做户外广告;还有的玩起了高科技,走在外广告新技术的最前沿。但是稍显遗憾的是,在如此多的创意广告中,没有一家户外广告来自中国。


下面大家一起来欣赏一下哪些户外大牌广告让人感叹创意之绝。


1.年度最佳:日本酷炫实体户外广告


传统的户外广告相信大家已经见的很多了,最近,日本东京涉谷区街头大楼上上惊现了一组创意忍者秀户外广告,吸引了很多游客的驻足观赏。每当十字街口等待红灯时,一位忍者就会突然出现在建筑物外墙上,随即开始了一场逆天的酷炫表演。



该广告是由日本旅游网站“WOW!JAPAN”联合日本最大的移动通信运营商NTT DOCOMO共同打造,广告借助实体广告技术和影像交互技术合成拍摄,将神秘的日本忍者与现代科技相结合,构思巧妙,互动满满,创意满满。


2. RXBAR:不需要文案的户外广告


能量棒RXBAR的户外广告也是简单粗暴,他的文案可以说是简陋,但其实也是该厂的一贯作风,RXBAR全新推广“NO B.S.”(不胡扯),来源于这个品牌从诞生之初就确立的主张:话不多说,爱咋咋地。


一张大海报


这里有几句话



3. 护肤品Consonant:最省成本的户外广告


加拿大护肤品牌Consonant的户外广告绝对别出心裁——小广告不管是创意作品还是经费预算有限,这组户外创意广告的欣赏度都很高,唯一的问题在于,国内如果这样如法炮制的话,很可能会被淹没在租房、寻人和重金求子的小广告中,户外广告有着一定的媒体背书效应,小广告的做法,不可贸然。


如果你的肌肤受损如斑驳墙面,欢迎于6月30日光临Consonant

如果你感觉你的皮肤粗糙得像墙面,请于6月30日光临Consonant

不过,创意是别人的,看看就好。想学?来看看真学的人怎么样

魅族早前就有个类似的“小广告”创意活动,但是根据观察来看,消费者对这种营销手段并不买账。同要考虑到这种形式的创意户外广告是否对于城市环境和管理造成了影响,不然最后可能会弄巧成拙。


4. OkCupid社交网站:互联网应用的户外大牌洗白之路


这个网站的户外广告不禁让人想起曾经的陌陌,被人定位yp软件,后来也是用广告去洗白。户外广告因为具有一定的正规媒体效应,是很多手机应用和互联网产品的品牌升级过程中,会选择投放的媒介。对于这类广告主来说,户外广告的背书效应要优先于它所带来的流量。



5. 英国航空公司EasyJet:镜面反射


为了吸引眼球,英国这家航空公司做了一个不让人轻易看懂的户外广告,而是必须“镜面反射”才能看懂这则广告要表达的内容。对于这种高度利用环境的户外广告,复制难度极大,内参的建议同样是:不可贸然。



6. 麦当劳:老掉牙的户外大牌与简单的创意


麦当劳的户外广一向传统,但是,时不时会有麦当劳精彩的户外大牌。


将麦当劳的logo进行拆解,变了清晰简单易理解的指引牌,这种简单粗暴的大牌还是得知名广告主才能效仿,最为基本的一点就是消费者对于品牌的形象有着很深刻的固有印象。不然可能会适得其反。



餐厅在你的右边


餐厅在下一个路口


因为英国人喜欢聊天气,所以在英国,麦当劳还利用它的产品做了一个天气预测的户外。倘若在中国,想做一份这样的户外大牌,LED户外大屏应该是起步标准,做成实时的天气预测户外广告,相信还是有很多人愿意多看一眼的。



7. 肯德基:拿奖的设计,不走心的户外


这一套户外广告让肯德基在2018戛纳国际创意节获得户外类和制作公益类的金奖画面的确非常的具有巧思和冲击力,但是对于户外广告来说,整体的元素还是不够突出,在天平上倾斜于设计而非商业化,但是户外广告本质上是商品而非艺术品。对于一般品牌来说,这种做法并不可取。




8. NIKE:一言难尽


为给转会尤文图斯的C罗打气加油,Nike曾在都灵打出一则密密麻麻的户外广告。虽然文末突出了自己品牌的口号形象,还高亮显示,但是这则户外广告不禁让人感慨:有钱,任性。如此不计投放效果的户外广告,恐怕也只有这些大厂了。


文案:

欧洲速度最快的球员,

赢得最多俱乐部最佳足球运动员、最佳球员、最佳男子运动员奖项

(等等)

唯一在对阵同一欧洲俱乐部球队拥有10粒进球纪录的球员,

拥有5座令人垂涎的金球奖。

现在,忘掉这一切,

并将它们再次实现!(NIKE口号)


9. 公益广告:高速公路上的画廊大牌



阿布扎比卢浮宫为了吸引更多国民走进博物馆,接受艺术的熏陶,联合阿布扎比文化旅游部将画廊开上了高速公路。这个做法值得国内的博物馆学习借鉴。( 遗憾的是博物馆美术馆不大可能会关注我们内参)


据说这是世界上第一个也是唯一一个“高速公路艺术画廊”,他们把馆藏十幅艺术画作做成了巨型广告牌,立在高速公路旁,每10公里一幅,如此绵延100多公里。



光看图还不行,语音解说也不能少,于是他们又与阿布扎比的电台合作,只要驾驶者驶近广告牌时收听指定频道,就能听到关于该作品的30秒语音解说。“整合营销”,看来他们学到了。


户外广告这些优秀(或者创意)的作品,在让人惊叹的同时,也让我们思考,户外广告在数字化浪潮中,最为传统的户外大牌将何去何从?


 —END





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